家電企業(yè)聚焦“體育營銷”

　　不久前，“TCL&中國女子網球隊簽約儀式暨新聞發(fā)布會”在北京國家體育總局新聞發(fā)布廳隆重召開。會上，TCL集團與中國網球協(xié)會（CTA）簽署了為期3年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方就標識使用、媒體推廣、形象代言等各項贊助權益達成了共識。TCL空調器（中山）有限公司有關人士告訴記者，此次簽約是TCL體育營銷的又一大手筆。

　　而事實上，早在2005年，華帝集團就已在體育營銷方面“顯山露水”。當年8月16日，華帝推出“十運火炬紀念版珍藏版”，利用“十運會”這個平臺與體育代表團結成合作伙伴，成功進入了體育營銷領域。而近年其與奧運會的聯姻更是體育營銷的一大創(chuàng)舉。

　　業(yè)內人士指稱，臨近奧運，不少企業(yè)都紛紛加快部署體育營銷的相關市場推廣和品牌戰(zhàn)略。“這種趨勢從前幾年以傳統(tǒng)體育用品廠商贊助為主迅速蔓延到更廣泛的領域，其中消費類的家電商表現尤為突出”。

　　家電企業(yè)趕搭“體育營銷”快車

　　記者獲悉，TCL的體育營銷始于1996年與中國女排的合作，郎平成為TCL形象代言人，2002年開始更是連續(xù)贊助4屆高爾夫歐巡賽。隨著國際化進程，TCL的贊助范圍擴大到了海外：在澳大利亞TCL贊助當地熱門的賽馬、棒球和橄欖球賽；在泰國，分別贊助圍棋比賽和2006年男足世界杯賽事轉播；在印度，TCL成為板球比賽贊助商。

　　而今選擇網球作為品牌發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，正是基于目前網球運動在中國的迅猛發(fā)展，中國的網球人口正在以難以想象的速度增長，網球帶來的關注度和吸引力已經形成了一個巨大的平臺，這也是TCL選擇網球最根本的因素。而對于與中國女網的合作，TCL集團方面表示：“TCL與中國女子網球隊的合作有著十分牢固的精神基礎，TCL非常重視此次與中國女網的合作，并共同期待那精彩一刻，為中國帶來新的輝煌。”

　　據了解，近年國內企業(yè)，尤其是家電廠商在“體育營銷”方面的參與度非常高。而隨著奧運臨近，不少家電企業(yè)更是不失時機地加快了部署體育營銷的相關市場推廣和品牌戰(zhàn)略。

　　不過，有營銷專家指出：許多企業(yè)在體育營銷方面很容易陷入誤區(qū)，比如，把體育營銷等同于體育贊助、等同于事件營銷等，重視短期利益、忽視長期利益。對此，TCL新聞發(fā)言人表示，體育營銷和企業(yè)之間必須有密切的關聯度才會取得好的效果。TCL在體育營銷方面的大手筆也與TCL目前正在進行的國際化目標相契合，通過這一舉措進一步提高TCL品牌在歐、亞、美、澳等海外市場知名度，提升TCL品牌國內市場高端地位和品牌美譽度。

　　借“體育營銷”開啟國際化大門

　　“隨著2007年女足世界杯、2008年奧運會、2010年亞運會的主辦權落戶中國，體育營銷成為商界新寵，如何擠上這趟快車賺個盆滿缽溢成為眾多企業(yè)關注的新熱點。”業(yè)內人士分析，作為一種新的營銷思想，體育營銷的魅力已經點燃了國內企業(yè)的營銷熱情。

　　長期以來，中國企業(yè)將低成本制造做到了A，但作為世界制造業(yè)中心，卻鮮有知名品牌贏得世界認可，以至于手表、服裝、彩電、手機、皮鞋等中國產品，經外國商家一貼牌倒手就身價暴漲，而中國企業(yè)賺取的僅是微薄的加工費而已。近年，隨著WTO大門的打開，越來越多的中國企業(yè)逐夢國際化，希望通過國際市場來增強盈利能力，TCL重組湯姆遜彩電和阿爾卡特手機，聯想并購IBMPC業(yè)務，海爾收購美泰等等，都是一種探路之舉。

　　專業(yè)人士預測，目前中國企業(yè)正處在國際化“破繭化蝶”的臨界點上，搭乘體育營銷“快車”、塑造國際化品牌將成為一種新的營銷趨勢。事實上，這一營銷手段的確為國內許多品牌企業(yè)打開了“國際化”的大門。而TCL的體育營銷，也必將有助于讓全球消費者認識到一個高科技、人文化的家電巨頭。